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四步教你如何优化趣头条信息流广告文案

2020-05-15
  信息流广告作为原生广告的重要组成部分之一,已经越来越成为营销人的必争之地。在日常的信息流广告投放过程中,你是不是也遇到过投放不理想的情况?
     遇到这种情况时,大部分人的解决方式都是调整出价或者更换素材,有时候,这种方式是可行的,但是想要玩转信息流广告,只靠这些是远远不够的。
 
  “文案”是在信息流广告中,容易被忽略的一点,也有很多人是不知道文案应该怎么优化,不知道什么样的文案才能吸引自己产品的目标人群。只会一味的抱怨:为什么我的广告曝光这么低?为什么我的广告转化率这么低?为什么我的广告成本已经那么高,而转化就是不尽人意呢?
 
  目前,信息流广告的展现形式上基本有:文字创意+三张图片、文字创意+小图、文字创意+大图。信息广告,从某种程度上来说,文案对点击率的影响高于图片,而且远远高于图片。
 
  今天我们就来说说,信息流广告简单的文字变化,如何提高广告的点击率:
 
  第一步:文字的结构简单易读
 
  文字结构是人们看广告的第一印象,简单、干净,易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中,快速抓取到吸引目标群体的关键词。
 
  所以,留白很重要,短句也会让空间更“宽敞”,没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字,更不喜欢需要思考才能理解的内容。
 
  第二步:利用“细分”,让广告更有代入感
 
  1、细分场景,让广告更“原生”。
 
  2、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉
 
  3、细分环境,选择贴近最“适合“的需求
 
  第三步:增加文字的吸引度,让文字变得有趣,引人注意
 
  首先,站在用户的角度,而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的,所以要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告,硬性强塞容易引起用户的反感。
 
  其次,引起好奇心。“好奇心害死猫!”,人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了!需要注意的是,尽可能的跟产品结合,否则会带来大量无转化点击。
 
 
  第四步:利用简单的关键词,增加文字的关注度和易阅读感
 
  1、巧用数字、符号
 
  2、关注眼球词,用热词,语气词
 
  在广告文案的创作过程中,模板与思路有很多,但真正能够按照这种模板和思路去持续践行的并不多,这就需要我们在日常新建广告的过程中,多去刻意练习文案撰写,最终达到熟练的掌握程度,唯有如此,才能一步步抵达用户的内心,找到用户的痛点,洞察用户的需求点,实现广告投放价值的最大化。

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